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广东快乐十分2017中国奢侈品网络消费白皮书:

来源:未知作者:秒速赛车 时间:2018/03/03 点击:

  广东快乐十分2017中国奢侈品网络消费白皮书:90后已成主力男性逾五成人民网上海12月13日电 提到奢侈品消费,如果你的印象还仅仅停留在中国大妈们全球扫货买买买的场景,那就已经OUT了!根据最新发布的《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示:2016年,中国奢侈品销售额已位列全球第二,仅次于美国。而国内奢侈品网络消费群体呈现出越来越年轻化的趋势,其中1985-1995年出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力,而且男性占比达到51%。

  12月8日,2017中国奢侈品网络消费白皮书发布暨寺库库客大会在上海当代艺术博物馆揭幕。在大会主办方——亚洲最大的精品生活方式平台寺库邀请下,以著名艺人黄贯中,“朱府铜艺”的第五代传人朱军岷,著名设计品牌羊舍创始人杨明洁领衔的影响中国消费潮流走向的“库客”,代表中国原创先锋力量的设计师和艺术家,以及全球奢侈品品牌、设计师品牌中国区高管等悉数到场,展开一场新消费时代高端时尚文化对话。

  此外,寺库联合腾讯、德勤当晚还发布了《2017中国奢侈品网络消费白皮书》,并正式启动人民币2亿元规模的“美好生活产业投资基金”,为扶植民族原创设计再添资本助力,以推动亚洲原创精品走向世界。

  据白皮书显示,2016年,中国奢侈品销售额位列全球第二,仅次于美国,整体销售额达到4983亿元人民币,占全球奢侈品销售额21%。其中,酒类奢侈品占中国奢侈品市场绝对主导地位,比例高达76%,服装鞋类消费次之。随着奢侈品品牌全渠道建设的加速和奢侈品消费趋势的改变,线上奢侈品的渗透率将逐渐加深。2016年,全球奢侈品线下渠道实际销售额同比增长仅2%,线上奢侈品销售增长率则高达12%。中国受益于电商大环境的快速发展,奢侈品线上渠道的发展同样迅速。根据Frost & Sullivan报告,以GMV数据为标准寺库在2016年已成长为亚洲最大的线年期间,寺库平台营业收入经历了显著增长,从2012年的3.2亿元人民币增长到2016年的25.94亿元,实现了数倍增长。

  中国奢侈品网络消费者的年龄、性别、学历、兴趣偏好、资讯偏好等人群画像也在《白皮书》中得到反映。数据显示,奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18-24岁,并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着,国内奢侈品网络消费群体呈现出越来越年轻化的趋势,平均年龄从35岁下降到25岁,而1985 - 1995出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力。

  除了年龄,奢侈品消费人群以男性、高学历为主,男性占比达到51%,本科以上达到67%。从兴趣偏好上看,他们对教育、汽车、运动、文玩古董和境外游十分感兴趣,在资讯偏好上,倾向于下载健康、通讯、办公、理财类APP,以及星座、美食等应用软件。

  年轻一代的消费者在使用网络和社交媒体渠道(如微博和微信)上非常活跃,获取奢侈品信息来源上,数字媒体占到76%,而传统媒体只占24%。根据寺库的数据,奢侈品品牌现在正意识到数字内容的重要性,比如视频流媒体,电商平台和微商,这些从2014年到2017年都有了显著的增长。到2017年5月,40%的时尚品牌和38%的奢侈品手表和珠宝品牌已经发展了直销电商,比2014年增长了20%和24%。

  寺库商业CEO陈健豪表示,“白皮书是基于线年,我们做了第一次尝试,在业界获得了极高的评价。今年我们再接再厉,不仅更新了数据,更多了对于奢侈品品牌如何更紧密地与电商平台合作的指导,相信今年的白皮书会对业界更有帮助。”

  在大会现场,同为“库客”的黄贯中领衔近百名库客代表齐集一堂,在全球高端品牌大佬面前一展中国精品生活群体的风采。收集护肤彩妆有瘾而成为B站第一美妆up主的Benny Bitch董子初,办婚礼上瘾干脆办起婚礼服务公司的Wendy高风,广东快乐十分运动上瘾于是创办FITnCHIC自媒体的筱祺Yoyo 和赵大侬侬,对生产原创内容上瘾从而创办商务范自媒体的邓潍,以及对点翠上瘾最后成为90后中国顶级点翠匠人的王圣临等,依次上场现身说法。音乐人黄贯中更出人意料地以艺术家身份登台,透露将以自己的画作为灵感,设计一套特别的礼物登陆寺库平台,令所有人期待不已。

  寺库创始人兼CEO李日学坦言,“一直以来,寺库想做的都是让中国人对美好生活的憧憬真正落地”。在此次年度盛典上,寺库宣布将整合多方面的资源和资本,对工匠、设计师、艺术家等精品生活创造者的扶持,使原创品牌、手工技艺、非物质文化遗产得到更好的传承与发展,满足人们对美好生活的憧憬追求。“今后还将联合相关投资基金、产业链上下游的资本,进一步从资本层面,推动这些古老技艺及非物质文化遗产在新时代下薪火相传,助力实现美好生活。”李日学说。

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